近日，有消息称，服装快消品牌 ZARA 母公司 Inditex 确定将关闭旗下 Bershka、Pull＆Bear 和 Stradivarius 三个品牌在中国的所有实体门店，预计所有关店工作将在今年年中前完成。1 月 14 日，现代快报财经猎豹通过多方了解到，目前，上述三个品牌在南京的实体门店均已关闭。
近年来，包括 Forever 21、Old Navy 等在内的海外快消品牌选择关闭中国实体门店，但部分还保留了线上销售渠道，为何这些品牌 " 欲走还留 "？
Inditex集团公关人员：要加强电子商务发展
" 好可惜啊，我要失去我逛街的快乐源泉了。" 白领小陆听说 Bershka 等品牌要关闭中国实体门店，发出阵阵感慨。她说，她从上大学时，就很喜欢去商场逛这些店，" 衣服款式年轻又有活力，价格还不贵。记得我之前买的小裙子打折完才几十块钱。"
1 月 14 日，记者在南京新街口商圈、建邺区和雨花台区等多家商场看到，原本有 Bershka 等品牌的地方，如今均已经开了其他品牌店。雨花台区一家商场的工作人员告诉记者，" 因为房租到期，这些品牌在 12 月就已经撤店了。"
" 现在国内只有北京、上海这些城市还有实体店。"Pull＆Bear客服说，在 2021 年 6 月之前，中国所有的实体门店都会关闭。" 不过，我们网购都是正常的，网店现在还有许多折扣呢。" 记者从这些电商平台的网店内看到，店内服装从几十元到几百元不等，有的在打折。
对此，Inditex 中国公关部向记者表示，"Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展，通过运营直播、微信小程序等社交平台以及我们的线上店铺，这些针对年轻受众品牌的电商业务将会实现成倍增长。"
保留线上销售渠道，海外潮牌"欲走还留"
成立于 1963 年的 Inditex，是西班牙的老牌时装品牌，它与美国休闲品牌 GAP、瑞典时装品牌 H&M、荷兰时装品牌 C&A，被消费者称作 " 全球四大时装巨头 "。Inditex 旗下则拥有包括 ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius 等在内的八大时装品牌。
此次撤店并不突然，去年 Inditex 营收业绩滑坡，集团看中线上渠道的发展，可以看出此次业务调整的苗头。Inditex 集团 2020 年第三季度报告称，销售额为 60.5 亿欧元、净利润为 8.66 亿欧元，较上年同期下降 14%、26%，但是线上业务发展快速，于三季度增长 76%。Inditex 还表示，将要投资近 30 亿欧元改善数字平台，整合商店和在线库存，力争到 2022 年使在线销售占到总销售额的四分之一。此外，还计划永久关闭旗下多大 1200 家门店，更加积极地转向线上渠道销售。
近年来，快消时尚品牌竞争极为激烈。现代快报记者梳理发现，海外时尚服装品牌 Superdry、New Look、Topshop；美国时尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT；美妆品牌 Revlon、香港女鞋品牌达芙妮等关闭中国实体门店，但是其中部分品牌在官网、线上旗舰店还可以购买，保留了线上销售渠道。
" 这些品牌在进入中国市场的时候，都有一定的品牌的影响力。" 江宁一家电商直播公司负责人韩先生告诉记者，快消时尚品牌在线下发展面临大量的人力、物力和租金等成本，在电商平台上销售可以降低成本，" 今年电商直播发展很快，很多消费者降低到线下的消费频次，选择网购。"综合来看，这些品牌注重电商平台的发展还是很有优势的。
东南大学经济管理学院副教授浦正宁则表示，中国网上销售数据是在增长的，服装是增长的品类之一，" 未来在中国通过线上销售，情况是非常可观的。"
专家：关闭实体门店是短期发展策略
" 从 2013 年起，我国已经连续 7 年成为全球最大的网络零售市场。" 由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 6 月，我国网民规模达 9.40 亿。其中，网络购物用户规模达 7.49 亿，占网民整体的 79.7%；手机网购网络用户规模达 7.47 亿，占手机网民的 80.1%。2020 年上半年，网上零售额高达 51501 亿元，同比增长 7.3%。
互联网的发展，为消费者线上购物提供了海量的商品、多样的选择。对此，盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，海外快消时尚关闭实体门店是很正常的现象，" 传统实体销售模式，受到了互联网的冲击，面临着比较大的竞争压力。" 他认为，以前快消时尚品牌发展得比较好，是因为它们能快速地模仿时装周的新品，并且快速地销售出去。但是，如今很多消费者更加追求个性化需求，它们的发展模式也面临一定的挑战。
浦正宁表示，受疫情影响，今年有不少快消时尚品牌关闭实体门店，这不仅仅是在中国，还有其他国家，" 这是它们对线下消费者减少情况，作出理智的决策。" 不过，他认为，这种关闭只是暂时性的决策，只是对近几年动态商业活动发展所作出的调整。
当然，近年来其他快消品牌退出中国市场，还离不开经营成本高、行业竞争压力大等因素。浦正宁说，海外快消时尚品牌进入中国市场，会先进入北京、上海等客流量大、购买力强的城市，但是这也给企业带来很大的经营成本。此外，还有同质性、同品类的竞争比较大，" 从早期的班尼路、佐丹奴等，到后来的优衣库、H&M 等，还有很多本土的快消品牌，在这种竞争下，在这种情况下，赢者留了下来，输家则会退出市场。"
来源：现代快报 /ZAKER南京实习生 刘明林 记者 潘荣 文 / 摄