5月22日，易方达均衡成长一日售出269.67亿元。消息传来，上海某基金公司负责销售部门的副总经理张琦(化名)，忍不住心头一阵抽搐。
这仿佛是个好消息，又仿佛是个坏消息——让张琦微微泛喜的，是场外资金欲借道公募汹涌入市的热情，聚而不散;让张琦颇多苦涩的，却是资金与客户过度追逐少数产品，在频频制造爆款基金的同时，也令实力不足的中小基金公司承受了巨大的压力。
Wind数据显示，截至5月31日，今年以来成立的新基金达到560只，但首募规模超过50亿以上的却只有23只，有40只基金因为申购资金量超出限额而不得不启动比例配售。由此可见，爆款基金只是公募基金发行市场的“少数派”，但他们的首募规模却足以撑起基金发行市场的小半个江山。
这种颇有些极端的分化，引来业内外人士的不断追寻：究竟什么样的基金产品才有资格成为爆款?
1.基金公司的品牌和销售力、基金经理的个人号召力、反复正向强化的产品设计，是促发爆款基金的三大主要原因。值得注意的是，这三个因素所需的资源都在加速向行业龙头集中，这也导致了公募基金行业强者恒强局面。
2.基金发行得以爆款的最核心因素，是基金公司的品牌力和销售力。多家基金公司的相关负责人均表示，从客户方传递来的信息显示，他们更为信任那些拥有强大品牌形象的基金公司，而这些基金公司的产品销售也往往事半功倍。此外，如果在渠道方面拥有强大的销售能力，也容易在市场热情绽放时不断制造爆款。
从统计中也会发现，从管理公司维度看，大多数爆款基金集中于易方达、汇添富、富国、东方红资管等长期品牌影响力较强的基金公司。上海证券基金评价研究中心研究员杨晗也指出，爆款基金的打造离不开长期的品牌积淀，绩优基金公司在品牌、投研实力、营销渠道等多方面均具备显着优势，产品更易获得投资者青睐。
但这并不意味着，其他基金公司没有制造爆款基金的机会。从概率统计中发现，虽然缺乏时间沉淀的底蕴，但一些基金公司却可以通过基金经理的个人号召力，来实现部分基金产品的爆款。
