每日经济新闻记者 赵静林 每日经济新闻编辑 肖鴻月
今天，《2017年2月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》新鲜出炉了！“清博大数据-清博指数”显示，2月，69家基金订阅号共发布了1573篇文章，总点击量达到349.4万次，获得点赞6.14万次；每家订阅号平均阅读数为12.4万次，平均获得点赞1857次。
由于2月份时间相对较短，又有春节长假，所以与1月份的数据相比，基金订阅号在文章数量、点击量和点赞数上都略有下滑。在2月推送的1573篇文章中，有76篇点击过万，这些紧跟热点、又非常具有参考价值的文章还是牢牢抓住了读者的眼球。另外理财不二牛（微信号：buerniu5188）还发现，虽然说长假是休养生息的好时机，不过一些勤奋的基金订阅号号依旧不辞辛劳地发布文章，抢占了先机。
天弘基金获三连冠
综合“清博大数据-清博指数”与理财不二牛专家团队基于微信公众号传播影响、内容价值与服务功能的综合评价，2月的基金订阅号榜单，有9家订阅号获得了1000分以上的总评得分；23家订阅号总评得分在800分~1000分；27家在500分~800分；另外还有10家总评得分在500分以下。
在激烈的角逐中，天弘基金以1203分的总评得分获得2月基金订阅号榜单的冠军，这也是其自去年12月以来，连续第三次称霸榜首。传播影响方面，天弘基金在2月发布的42篇文章获得了72.0万次点击，点赞总数也达到1.62万次，足以让其他订阅号望尘莫及。在内容价值和服务功能上，天弘基金也分别获得了1275分和1200分的最高评分。
富国基金与南方基金微视界两家实力派也维持了一贯的高水准，分别以1167分和1154分的总评得分位居亚军和季军。两家基金订阅号在2月分别发布了58篇和38篇文章，总点击量分别达到38.4万次和47.6万次，获得点赞1.01万次和0.86万次。不难看出，两家订阅号与冠军天弘基金差距并不大，在内容价值与服务功能两个维度的得分上也旗鼓相当，仅仅是传播力上稍逊冠军一筹，但纵览榜单，也处于领先水平。
其次，华夏财富、博时投资汇分别以1066分和1049分的总评得分获得第4和第5名。排名第6至第10位的订阅号依次为工银瑞信基金、小基快跑、光大保德信、交银施罗德与国泰微幸福。除了博时投资汇从1月的第7名一跃至前五，排名提升较快的还有光大保德信与交银施罗德，两家订阅号1月时的排名分别是第14名和第22名。
单项得分方面，传播影响排名前五的基金订阅号依次是天弘基金、南方基金微视界、富国基金、华夏财富、国泰微幸福；内容价值上天弘基金与富国基金并列第一；服务功能上工银瑞信基金获得最高分。
另一方面，中邮基金订阅号、兴银基金、江信理财、金信基金等订阅号由于文章发布数量较少、内容缺乏吸引力或是靠单纯一篇公告走天下等原因，在传播影响、内容服务等方面都缺乏亮点，持续徘徊在月度基金订阅号榜单末尾。
红包福利带来5万点击
虽然文章数量有所下降，2月基金订阅号在内容上可没少下功夫，依旧产出不少质量与人气兼具的优质文章。
2月中，发布24小时内点击过万的热门文章共有76篇，与1月的数据持平。其中，大部分都来自于天弘基金、富国基金和南方基金微视界三家订阅号，尤其是天弘基金有33篇，富国基金与南方基金微视界分别有17篇。此外，华夏财富、财通基金、光大保德信、易方达渠道服务、国泰微幸福与泓德基金也有文章24小时点击过万。
要知道，有春节假期和西方情人节耀眼的光环，满载福利的文章自然是人气爆棚。参与活动、抢红包以及送礼品卡等形式的福利放送，成为2月最吸引眼球的类型，这一类型共包揽了24小时点击量靠前的8篇文章，人气最高的直逼5万点击。
理财不二牛（微信号：buerniu5188）还发现，不仅是发福利，十足的干货也在不断撑起基金订阅号的高人气。如天弘基金在这方面早已是轻车熟路，打出专栏“组合牌”，“话养老”、“锐评HOT”、“弘优品”以及“财商UP”等栏目分工明确，除了将大众普遍关注的养老话题单独做成栏目，对于港股市场、数字货币、宏观经济数据和定投等热门话题也分门别类进行专题讨论，契合不同层次投资者的需求，许多文章点击量轻松突破2万。又如开启“段子手”模式的南方基金微视界，该订阅号的几篇热门文章《洛阳亲友如相问，别说我在炒股票》《洛阳亲友如再问，就说我在搞定投》《投港股呢，最紧要就系开心！》等，就连最近大热的网红“皮皮虾”也拿来讲解理财概念，不仅吸引眼球，轻松的语言和形式也更加利于传播。
要投资，也要看诗词大会和奥斯卡
越来越多的基金订阅号开始收起以往“板起脸发公告”的形式，慢慢摸索改进，寻求既有理财干货又有良好传播效果的内容运营方式。最常用的当然就是贴合当前热点，不仅是涵盖了财经市场、理财热点的话题能够提升吸引力，诗词大会、奥斯卡、最新电影以及热播电视剧等更加大众化的元素，也为订阅号增色不少。
春节长假期间的“中国诗词大会”，不仅迅速火遍大江南北，也勾起了基金订阅号展现古典文艺范的心。从富国基金《债券之王用诗词寓言讲述2017年市场》，到小基快跑《股市诗词大会来了！少了诗情，多了笑意》，从国海富兰克林基金《元宵节里值得安利的除了诗词大会，还有TA……》，到长盛基金《从“古诗词”看量化》，还有华泰柏瑞微理财《这年头，不会两句古诗词都没法好好卖基金了！》，都将投资理财与古诗词巧妙融合。
另外，一出“乌龙”给今年的奥斯卡电影节画上最为戏剧性的收尾，也给基金订阅号提供了热闹新鲜的谈资。华安锐智会大谈《奥斯卡热，小金人热，黄金更热！》；爱理财告诉你《什么？一年一次的奥斯卡奖错颁给Apple Pay了？》；富国基金更会巧妙借势，一篇《一年一次奥斯卡和两年一次强回报也有共性？》把关注点引向了自家基金。
不过值得注意的是，虽然是借助热点大炒人气，作为基金订阅号，本质上最终是要落实在投资理财上的。理财不二牛发现，一些纯粹谈论影视热点的文章，就没能发挥让粉丝聚焦的效果。这也反映出，基金订阅号读者的阅读倾向更多还是关注投资。至于热点和干货之间如何平衡，就要运营者们多多思考了。
（：柳苏源 HN091）
