基金公司的费率优惠战愈演愈烈，越来越多的基金开始推行“零申购费”，以期吸引投资者。事实上，近年来基金公司一直在想方设法降低对银行代销渠道的依赖，鼓励投资者更多通过基金公司直销平台买基金。
例如，中邮创业基金管理公司公告称，为更好地满足广大投资者的理财需求，公司决定自2016年11月9日起对该公司旗下20多只产品开通网上直销平台基金定投业务。11月9日至12月9日期间，上述中邮基金旗下产品参加网上直销平台申购及基金定投申购费率优惠的活动，申购手续费为“0”。
业内人士指出，申购费率优惠是基金销售中基金公司惯用的手段。如今，结合微信、手机APP等互联网技术的应用，这样的活动更多被基金公司采纳，同时传播面和影响面也比以前更加广泛。
例如，天弘基金也公告称，为满足广大投资者的理财需求，天弘基金决定于2016年11月10日至2016年11月11日规定时间内，对使用余额宝支付功能申购该公司旗下部分基金的投资者开展申购费率优惠活动。
具体而言，投资者如果用余额宝支付功能申购(含定投)该公司在天弘基金支付宝服务窗、天弘基金官方微信、天弘基金爱理财APP平台销售的部分基金不收取申购费，上述基金包括天弘中证500指数型发起式基金、天弘中证医药100指数型发起式基金、天弘永定价值成长混合型基金、天弘永利债券型基金以及天弘添利债券型基金。
业内人士强调，申购费用只是投资基金多种收费中的一种，免除申购费用后，投资者仍然需要承担管理费以及之后的赎回费用等。经过几年时间的调整，目前基金申购、认购费率已经不高，4折已经是常态，对于申购金额较大的投资者来说，免申购费是可以省不少钱。但对于申购金额较小的投资者来说，省的钱有限。
此外，除了基金公司之外，不少第三方基金销售平台也大打费率优惠牌。目前，大多数第三方基金销售平台的申购费也从以往的四折下降至一折，部分产品甚至也给出了零申购费的优惠。
业内人士认为，未来基金费率下调是大势所趋，而基民无疑是这场基金“零费率”价格战的最大受益者。
对于基金价格战愈演愈烈的现象，有基金分析师认为，费率优惠的本质是基金公司让利于投资者的一种方式，旨在提升基金产品的投资价值，但是如果没有提升公司自身投研实力，只是一味让利，那么无疑只会形成恶性循环，对于公司长远的发展并无益处。反之，对于一些综合投资能力强，机构业务与散户业务均衡发展的基金公司来说，实施费率优惠可能会带来更多增量，“薄利多销”之下也有望带动基金公司盈利水平的提升。
